短视频运营常见的4个误区!

我们常说,运营短视频要有规划有想法,跟着你的策划思路走,短视频账号运营才能有起色。

按照常规的短视频运营思路,我们要养号,要跟热点,要剪辑,要发布。但是,我们发现,很多人在这个过程中,会陷入各种误区,导致账号出现各种各样的问题

例如:

视频发布后看的人很多,但评论少;

追了热点播放量却没有提升;

一会做短视频一会做直播,结果一样都没做好

……

为什么会出现这些问题?

因为你可能陷入以下这些短视频运营误区:

01、不和用户互动

很多人发完视频后,只看播放量,完全不管评论区

或者有部分人想在评论区和用户互动,却苦于没有人在评论区互动而不知道从何下手,于是就放任评论区冷冷清清不管。

这是新手运营短视频常见的误区。

积极和粉丝互动时维护粉丝,加强粉丝粘性的关键操作。

与粉丝经常性互动,可以增进了解、培养感情,粉丝一旦认可了你的运营策略,感觉在与你互动时很温馨、很愉快,就会对你产生依赖和归属感,当你下次再发布视频时,他们就会为你点赞,甚至转发。

其次,很多人看视频,会重点看评论区,如果评论区有触发他们发表言论的点,就会进一步提升互动率,而评论区的活跃程度也是系统评判视频质量好坏的标准之一。

所以,如果有人在评论区发表评论,作为新手的你,一定更要积极回复

如果没有人回复,那么你就发动自己的亲朋好友,或者小号,在评论区回复,并留有发挥余地。

例如,这套衣服为什么会这么搭配?如果是这样的身高该怎么搭配?也可以适当发表一些引导性的评论,让其他人有发表观点的余地。

例如,我觉得这身搭配也很一般吧,你们不觉得吗?这会激发部分打抱不平的人来回复,从而提升评论区的活跃度。

02、盲目追热点

热点是快速而高效的上热门的方法。以致于很多人盲目追热点,看到一个热点话题就去蹭。

比如,做美妆的账号,看到一个社会性热点,就去追,与账号定位完全没有关联。

在账号定位垂直的情况下,如果硬追热点,内容标签与账号标签完全不符,不利于视频被精准推荐,也不利于上热门,还可能因为风格突变,引起粉丝反感,导致脱粉。

所以追热点要有方法的追。

1、热点是否与自己账号相关联

例如你是美食类账号,就可以蹭接下来端午节的热点,因为端午节要吃粽子。

2、热点是否正面

聪明的短视频运营者会选择蹭正面热点,例如,前一阵小孩为消防队燃灯引路的热点视频,类似于这些正能量的热点可以追,能激发观众心中感动、欣慰等情绪。

3、快速、准确追热点

热点话题具有很强的时效性,它只在某一段时间里受到广泛关注。你要在热点出现的第一时间,判断是否可追,并及时利用热点。

03、不屑于做数据分析

数据分析的作用在于对已发布视频的各项数据,包括:完播率、点赞率、评论率、转发率等多项数据。

这些数据能够反应你的视频是否优质,是否被用户喜欢。

但是很多人都不会做这个动作,视频发完就不管,只看播放量,播放量少就把相同的视频重复发很多遍,希望出现奇迹,视频一不小心就爆了。

例如,一条视频发布后,播放量是3000次,点赞数是1152,评论数是321。

其实,从各项数据比例来说,视频的质量是很高的,因为3000次的播放量就有一千多个点赞,占比有三分之一。

那么,为什么播放量却没有再上涨了呢?

我们就需要把自己的视频和同类爆款视频做对比。例如,你是一条情感类视频,同样是暖心语录,同类型的视频和你的有什么差别?

是视频展现形式不同?还是配音台词有问题?又或者搭配的音乐不适合?通过各项内容的对比,进行尝试,找到最有用的那个方式。

这些都是最基本的数据分析,除此之外,如果你还想让短视频账号运营得更好,还需要掌握平台使用时长、平台用户数以及用户性别、年龄分层、消费偏好等。

根据这些数据信息来调整账号运营思路。

例如,你的粉丝年龄层偏年轻化,那你的视频就需要满足年轻人的需求。例如繁忙的工作之余,如何给自己充电?和另一半异地要不要放弃?等等,选择年轻用户群体感兴趣的话题来制作视频,才更有出爆款的希望。

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