抖音为什么火,抖音究竟厉害在哪?

抖音的日均播放量已到达20亿次,月活跃用户突破3.5亿。抖音在海外表现也相当出色,已覆盖了超过150个国家和地区(抖音以及musical.ly)。抖音海外版Tik Tok在App Store的下载量达4580万次,成功超越Facebook, Instagram, Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

短视频市场还有增长空间

随着互联网使用率的普及,移动视频用户已经超越了5亿人口(大约占72.6%的互联网移动用户)。而在市场规模大小来看,短视频以175.9%的增长率在2019年时到达了53.8亿,且在未来持续增加。

从用户使用习惯来看,视频相较于文字来说更容易被接受以及浏览,且短视频更能满足碎片化时间的需求。从抖音给出的数据可看出,当下记录生活是短视频占比最大的应用场景。

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有了大环境整体提升,在竞争激烈的短视频市场中,有快手,抖音,西瓜,小咖秀等短视频平台,其目标受众以及品牌调性都不尽相同,而抖音的崛起绝非是偶然。

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抖音究竟厉害在哪?

1、精准目标受众:

首先隶属于字节跳动旗下的抖音抓住了短视频社交的潜力,并从音乐当作切入点,搭配舞蹈或是表演等创意发想来进行魔性传递。精准目标受众(Target Audience)为个人色彩丰富以及勇于表达的00以及95后。有别于微博以KOL以及大号传播主轴的社交平台,抖音强调底层用户的互动感,将创意及技术门槛低的短视频制作权限下沉给一般用户,给予用户充分发挥创意的平台。

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2、技术:

通过用户上传的影片创造出随性当下感以及草根性互动。在影片形式上,抖音通过15秒来标准化短视频的形式,并成功地培养出用户的“魔性”浏览习惯。除此之外,抖音也通过科技技术赋能平台,使其整体在呈现品质、互动性以及使用便捷度上都有卓越的表现。强大的内建剪辑工具以及新技术(AI人脸识别/2D/3D/AR)打造的视觉效果等,可以让一般用户不需要通过专业软硬件也能拍出高质量的短视频,解决了技术上的限制。

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这是一个人人都是自媒体的时代。自媒体是值得每个人都去用心运营的,当一个人专注一件事的时候,个人能力、专业度以及对行业的认知都会得到飞速的提升。

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