头条直播推荐规律,如何打造爆款直播

一、直播推荐规律

  1. 更偏重有相同喜好用户的
  2. 更容易推荐中重度观看直播的用户
  3. 更偏重营收效果好、评论多的主播
  • 详细解读
  1. A用户和B用户平时都更喜欢看三农内容,小a是三农领域的优质主播,小a可能会被推荐给A用户和B用户
  2. A用户和B用户都关注了主播小a、小b和小c,A用户最近新关注了小d的直播,小d可能会被推荐给B用户
  3. C用户平时从来不看直播,直播内容很难出现他的推荐列表中
  4. 主播小c一开播就有铁粉为他送礼物,有组织地进行评论热场,人气能够很快到达10万

二、直播流量口诀

  1. 策略一样,人人平等
  2. 没有降权,直接关播
  3. 内容吻合,推荐更准
  4. 冷启保量,循环重推
  5. 粉丝粘性,左右算法

三、直播分发渠道(含西瓜视频)

今日头条关注、推荐频道、直播频道分发、个人首页展示、关注主播开播后置顶展示

头条直播推荐规律,如何打造爆款直播

西瓜视频个人主页、视频推荐频道、直播广场、直播广场频道、关注主播开播后置顶展示、开播后PUSH推送

头条直播推荐规律,如何打造爆款直播

如何打造爆款直播

第一步:优化标题封面

标题封面决定了用户对于直播间的第一眼认知。好的标题封面能够大大提升直播间的点击率,使你在直播的冷启动阶段脱颖而出,进而影响到接下来的曝光。只有先吸引大家进入直播间,才有机会让大家了解你的独特之处和人格魅力,进而成为你的铁杆粉丝。

1.标题

  • 标题要有特色、新奇、展露细节,且有一定的吸引力

  • 身份:横店演员/饭馆大厨/大学生/农村小伙儿…

  • 年龄:95后小伙儿/80岁老人

  • 地域:河南农村/东北/山东/新疆…

  • 特色:才艺(吹拉弹唱);技术(打野/钓鱼/抓知了猴/美食烹饪……);绝美风景(徒步/新疆/拉萨/青海……);超低价(秒杀/清仓/甩卖……)

  • 避免标题党或者过度夸大

  • 标题党虽然可以帮助你的直播间吸引更多人进入,也会提升观众对你的期待。如果过度夸大,不仅无法留住观众,还容易造成观众对你产生失望情绪

  • 避免无意义标题:请多多支持/今天吃饭了吗/大家一起聊聊天

  • 看点明确、通俗易懂,有故事性、有矛盾冲突加分。在有限的字数内讲好一个故事、传递清楚一个事件,瞬间抓住感兴趣的网友进行观看,建议使用两段式或者三段式合理使用数字或者形容词进行渲染

2.封面

  • 采用实拍图或者生活照,尽量本人出镜,结合直播主题,更具有真实感

  • 构图规整,干净清晰,具有视觉冲击力,能够吸引人点击,不要显得过于杂乱

  • 不带字或少带字,不在封面上用文字重复标题信息(严重拉低用户点击),海报图推荐效果较差

第二步:确定内容题材

找准好的题材就等于成功了一半,如果能够持续生产大众喜欢的优质内容。

可参考内容:

       

品类

参考直播内容

品类

参考直播内容

三农

农村风俗:婚礼、拜年、杀年猪等 

农村生活:赶集、干农活、学剪纸、放牧、打野等 

农村活动:元宵晚会、花灯、广场舞大赛等 

农村美食:特色美食、户外烧烤、家庭聚会等

美食

美食试吃、小食试吃、景点旅游、厨艺展示、美食吃播等

生活

魔术、小窍门、手工制作、花卉知识、玩具测评、生活技巧、垂钓等

科技

开箱测评、手机维修、数码问题解答、软件测评、产品发布会、科学小实验等

旅游

自然风光、古镇街道、景点景区、庆典活动、自驾游、罕见奇观等

文化

讲历史、讲国学、讲传统文化、练字、工匠精神、茶道、文学鉴赏等

情感

生活话题、职场话题、恋爱技巧、婚姻困惑、情感问题等

时尚

化妆、发型设计、护肤保养、服饰搭配、奢侈品鉴赏等

音乐

地方晚会、社区音乐会、室内唱歌、乐器表演、吉他教学等

健康

疾病防控(需要认证行医资质)、健康养护、养生、减肥等

搞笑

脱口秀、幽默笑话、拍摄现场等

汽车

汽车测评、试驾、养护、维修、选购、二手车等

体育

球类运动、晨练、健身、太极拳、棋牌类教学、广场舞、健身操、台球教学等

亲子

育儿知识、早教知识、妇幼保健、幼儿故事、绘画、幼儿营养美食等

财经

不得引入商业化

宠物

猫、狗、爬行动物、昆虫、鸟类等相关直播

影视

互动聊电影、影视类发布会等

教育

K12、奥数、高考、毕业论文等

优质内容的特点

  • 畅聊农村内容:有一门过硬的才艺,如唱歌好听、跳舞好看、搞笑能力极强、会乐器等,颜值只是次要的,如果只是颜值好看,但总是尬聊,无法长久留住人

  • 泛娱乐内容:如美食、乡野、旅游等内容。不能违反法律法规,触及平台红线,应当阳光积极,展示能量。在此基础上,要能够增加内容的看点,主要有以下几种题材:

  • 能够引起部分人共鸣的

  • 具有大众性的题材,和大众生活息息相关的,如婚礼、赶集、生活话题等

  • 具有地域性或者相关性的题材,能够吸引有共同点的群体,如地域美景、地方特色美食等

  • 激发情感共鸣、唤醒共同记忆的,如怀旧

  • 新奇的事物,能够激发用户好奇心的

  • 和用户普遍认知相违背的,如渔获异常大、天黑异常晚、温度异常高、雨异常大等

  • 用户普遍听说过但没有亲身经历过的,如山区生活、新疆生活、民族姑娘、群众演员、网红景点等

  • 能够激发用户向往的

  • 用户渴望进一步了解的,如魔术

  • 内容能够让用户产生欲望的,如秒杀活动/清仓甩卖(购买欲望)、火锅烧烤试吃(刺激食欲)、美女健身(追逐美好的欲望)等

  • 具有感觉刺激的:如画面具有很强视觉冲击力的

  • 知识传递型:内容较垂直,用户可以获知到有用的信息、技巧和知识,粉丝黏性很高,如教育类、科技、文化类直播

第三步:提升互动能力

1.互动能力能够突出你的人格化特色,将直播间的游客留下来,让他们不仅爱上单场直播,更爱上你的每一场直播。当他们爱上你这个人的时候,你就能迈出变现的一大步。
2.“我是新主播,直播间好像没有人,我觉得没话讲”。无论直播间人数多还是少,都应该保持好的互动状态,避免直播间过于冷清,留住每一个有机会进入到你直播间的观众。可以多对着镜子或者湖面自言自语,提前适应直播状态。话题主要从这些方面入手:

  • 初步阶段:你问我答

  • 进阶操作:发起话题

  • 关心铁粉近况

  • 介绍个人情况

  • 介绍直播内容

  • 讲述直播计划

  • 取悦宝典:赞扬夸奖

  • 氛围调控:轻松玩笑

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